Belirli coğrafi konumlarda hizmet ve ürünler sunan bir işletme misiniz? Öyleyse, yerel SEO’ya ihtiyacınız var.
Yerel SEO, işletmelerin ürünlerini ve hizmetlerini bölgedeki müşterilere tanıtmaları için güçlü bir araçtır. Örneğin, Atlanta, Georgia bölgesine hizmet veren bir tesisatçı olduğunuzu varsayalım. Bir Atlantalı yerel SEO taktikleriyle “yakınımdaki tesisatçı” yazdığında, işletmeniz arama sonuçlarında görünebilir.
Daha da iyisi, yerel SEO, işinizi bu özellikli harita paketine, ideal olarak en üste yerleştirmekle ilgilidir. Google, doğru stratejilerle sizi yerel amaçlı bir arama için Google sonuçlarında bir haritanın altında görünen bir işletme listeleri bloğu olan yerel 3’lü pakete yerleştirebilir.
Yerel 3’lü paket birinci sınıf gayrimenkuldür, ancak işletmeler oraya standart SEO’dan yerleşim almazlar. Yerel 3’lü paket bilgisi, bir işletmenin yerel SEO pazarlamasının kritik bir parçası olan Google My Business profilinden gelir. Buna birazdan daha fazla dalacağız.
SEO ve Yerel SEO Arasındaki Fark Nedir?
SEO daha çok geniş bir alandan (ülke veya dünya) yapılan aramalarda sıralamaya odaklanırken, yerel SEO belirli bir konumdaki arama sonuçlarında görünmeye öncelik verir.
Yerel SEO’nun amacı, işletmenizin yakındaki ürün veya hizmetleri arayan kişiler tarafından çevrimiçi olarak bulunmasına yardımcı olmaktır.
Yerel SEO Nasıl Çalışır?
Coğrafi konum açıkça yerel SEO’nun merkezinde yer alır, bu nedenle konum odaklı anahtar kelimeler ve “yakınımdaki” aramaları genellikle yerel SEO stratejilerini yönlendiren yakıttır.
Yerel arama sonuçları, Google Haritalar aracılığıyla ve Google, bir aramanın yerel amacı veya satın alma amacı olduğunu belirlediğinde gösterilir. Bu, sorgu bunu özellikle belirtmese ve sorgu Google Haritalar’a girilmemiş olsa bile geçerlidir.
Yerel SEO SEO İçin Neden Önemlidir?
Yerel SEO’nun işletmeniz için önemli olduğuna ikna değilseniz, bu istatistiklerin kendileri için konuşmasına izin vereceğiz:
- Yerel aramaların tüm SEO üzerindeki etkisi artıyor ve tüm Google aramalarının %46’sı yerel bilgi arıyor .
- Arama motoru kullanıcılarının %97’si yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yaptığını bildiriyor.
- Yalnızca 2016’dan 2018’e kadar, “satın alabilir miyim” veya “satın almak için” bazı varyasyonları içeren “yakınımdaki” mobil aramaları %500’den fazla arttı . Ve ” Yerel mobil aramaların %78’i mağaza içi satın almayla sonuçlanıyor.”
- Yerel SEO’yu görmezden gelen işletmeler bunu kendi riskleri altında yaparlar; potansiyel müşterilerinizin %80’ine ulaşmak çok önemlidir.
Yerel SEO’nun Faydaları Nelerdir?
Yerel SEO’nun işletmeniz üzerinde sağlayabileceği belirli avantajlardan bazıları şunlardır:
- Daha fazla yaya trafiği çekebilecek yerel aramalarda işletmenizin öne çıkmasına yardımcı olmak
- Bölgedeki hem yerel hem de yerel olmayan potansiyel müşterilerin şirketinizi keşfetmesine yardımcı olmak
- Potansiyel müşterilere işletmeniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında değerli bilgiler vermek
- İnsanların işletmenizi araması veya doğrudan arama sonuçlarından web sitenize erişmesi için kolay bir yol sağlamak
- Marka bilinirliği oluşturmak
Yerel SEO’dan En Çok Kimler Yararlanabilir?
Yerel SEO, büyük veya küçük herhangi bir işletme için avantajlar sağlayabilir. Bu işletmeler şunları içerebilir:
- Perakende mağazaları
- Restoranlar
- Kuaför Salonları
- Tıbbi Ofisler
- Sağlık İşletmeleri
- Çiçekçiler
- Temizlik Hizmetleri
- Elektrikçiler
- Tamirat Hizmetleri
- Çilingirler
- Finans Merkezleri
- Emlakçılar
- Hukuk Büroları
- Vb
Yerel SEO Sıralamanızı Hangi Faktörler Etkiler?
Yerel SEO için üç temel unsur vardır:
- Yakınlık – İşletmenizin arama yapan kişiye ne kadar yakın olduğu
- Alaka düzeyi – Ürünlerinizin/hizmetlerinizin arama sorgusu ile ne kadar alakalı olduğu
- Önem – Diğer tüketicilerin işletmeniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında söyledikleri
Bu öğelerin her biri, belirli yerel SEO sıralama faktörlerine katkıda bulunur:
1. Google My Business (GMB) Sinyalleri
2018’in sonu itibariyle, GMB sinyalleri (yakınlık, kategoriler, işletme başlığındaki anahtar kelimeler ve daha fazlası dahil), yerel 3’lü paket yerleştirme için en büyük tek faktördür. Ayrıca, yerelleştirilmiş organik arama sonuçları için en önemli faktörler arasındadırlar.
2. Bağlantı Sinyalleri
Google, arama motoru sonuçlarında hangi işletmelerin daha üst sıralarda yer alması gerektiğine karar verirken bağlantıların varlığına bakar. Gerçekten de bağlantılar, yerelleştirilmiş organik arama için en önemli faktördür. Bağlantı sinyalleri (gelen bağlantı metni, bağlantı alanı yetkilisi, bağlantı alanı miktarı vb.) ayrıca yerel 3’lü paket yerleşimi için en etkili ikinci faktördür. Konuyla ilgili ve yerel olarak alakalı bağlantılar en iyi sonucu verir.
3. İnceleme Sinyalleri
Son birkaç yılda, inceleme sinyalleri (inceleme miktarı, inceleme hızı, inceleme çeşitliliği vb.) SEO’da daha büyük bir rol oynamaktadır. Bu faktör, incelemeler anahtar kelimeler içerdiğinde özellikle yararlıdır.
4. Sayfa İçi Sinyaller
Sayfa içi sinyaller web sitenizden gelir ve NAP’nin (Ad, Adres, Telefon Numarası), başlıklardaki anahtar kelimelerin, alan otoritesinin vb. varlığını içerir. Özellikle, tüm çevrimiçi profiller/siteler arasında doğru NAP bilgisi yerel arama için kritik öneme sahiptir. Sonuçlar.
5. Davranışsal Sinyaller
Davranışsal veriler ayrıca yerel sıralamaları bilgilendirmek için kullanılır. Bu sinyaller şunları içerir:
- Arayıcının konumu
- Markalı arama hacmi
- Tıklama oranı
- Aramak için mobil tıklamalar
- Check-in’ler
- Mağaza ziyaretleri
6. Sosyal Sinyaller
Yerel arama sıralamaları, yorumlar, paylaşımlar, beğeniler, incelemeler, oylar, bağlantılar ve daha fazlasında yansıtıldığı gibi, insanların bir markanın sosyal medyadaki içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini de etkiler. Buradaki fikir, etkileşim içeriği ne kadar fazlaysa, kalitesi, değeri ve alaka düzeyi o kadar yüksek olur.
7. Diğer Sıralama Faktörleri
Google’ın yüzlerce farklı sıralama faktörü kullandığını ve bunların tam olarak ne olduğu konusunda oldukça katı olduklarını belirtmek önemlidir. Bu nedenle, yerel SEO’yu belirli bir kontrol listesine sığdırmak zordur.
Yerel SEO dünyasında başarılı olmak için işinizi kurmak, aşağıdakiler gibi diğer faktörlere bakmayı gerektirir:
- Sitenize ekli Google haritası
- Fotoğraflar
- Tıklanabilir telefon numaraları
- Yerel anahtar kelimeler
- Yorumlar
Yerel SEO Sonuçlarınızı Nasıl İyileştirebilirsiniz?
Yerel SEO sonuçlarınızı iyileştirmek odaklanmış bir stratejidir, ancak başarılı olursa, müşteriler için daha etkili bir şekilde rekabet etmenize yardımcı olabilir. SwimJim’in yerel SEO’dan faydalanmasına nasıl yardımcı olduğumuzu görün , bu da arama sonuçlarının birinci sayfasında sıralamaların yanı sıra Google’ın yerel 3’lü paketlerindeki noktalarla sonuçlandı.
İşletmelerin yerel SEO sonuçlarını iyileştirmeye başlamak için yapabilecekleri birkaç şey vardır. Bu 6 ipucu ve en iyi uygulamalarla başlayın:
1. Google Benim İşletmem Hesabınızı Talep Edin
Google My Business (GMB), Google’ın yerel arama sonuçlarındaki çevrimiçi varlığınızı yönetmenin kapısıdır ve tamamen ücretsizdir. Henüz yapmadıysanız, My Business girişinizi talep edin veya oluşturun .
İyi bir başlangıç noktası (Google My Business’a erişim sağladıktan sonra), Bilgi bölümünde mümkün olduğunca fazla bilgi doldurmaktır. Bu içerir:
- İşletme adı
- Kategori
- Fiziksel adres
- Çalışma Saatleri (Özel Çalışma Saatleri Dahil)
- Telefon numarası
- İnternet sitesi
- Öz nitellikler
Google My Business ayrıca, potansiyel müşterilere fotoğraflar aracılığıyla işletmenize aşinalık kazandırmak için dikkate değer bir fırsat olan bir Fotoğraflar bölümüne de sahiptir. Bir işletmenin Google’daki işletme girişine katkıda bulunabileceği birkaç farklı fotoğraf türü vardır:
- 360 fotoğraf
- İç mekan fotoğrafları
- Dış mekan fotoğrafları
- İşletme fotoğrafları
- Takım fotoğrafları
İşletmeler, işletmeleriyle ilgili 30 saniyelik bir video bile yükleyebilir! Bir işletmenin, müşterilere deneyimleyebilecekleri bir deneyim sunması için birkaç harika fırsat vardır.
Google My Business’a girilen bilgilerin çoğu, Google Arama Sonuçları Sayfasından erişilebilen ve ayrıca Google Haritalar’da doldurulan Yerel Bilgi Paneline gönderilir.
2. Müşteri Yorumlarını Toplayın
Müşteri incelemeleri çok güçlüdür – yalnızca SEO’nuz için değil, aynı zamanda hedef kitleniz için de. Yerel SEO’nun bu bölümünü ihmal etmeyin. Müşterilerinizden iyi bir inceleme istemenin pek çok farklı yolu var , bu yüzden neyin işe yaradığını öğrenin ve bu altın yıldızları toplamaya başlayın!
3. Yerel Anahtar Kelimeleri Kullanın
Bulunduğunuz yerle alakalı yüksek hacimli anahtar kelimelerin bir listesini derlemek için herhangi bir anahtar kelime aracını kullanın ve bu anahtar kelimeleri My Business listenize, web sitenizin içeriğine ve mevcut SEO stratejinize serpiştirin. Popüler yerel destinasyonları veya bölgeye özgü önemli noktaları (örneğin, SLC havaalanı yakınındaki restoranlar) unutmayın.
4. Sosyal Medya Profillerinizi Optimize Edin
Küçük şirketler için sosyal medyanın bile yerel SEO üzerinde etkisi olabilir. Tutarlılık SEO stratejinizin anahtarıdır, bu nedenle sosyal medya profillerinizi My Business listenizdeki aynı bilgilerle doldurduğunuzdan emin olun. Bilgileriniz web’de eşleşmezse, Google’ın sizi konuma özel arama sonuçlarında önerme olasılığı daha düşüktür.
5. Konum Sayfalarını Kullanın
İşletmenizin birden fazla konumu varsa, her konum için benzersiz içeriğe sahip farklı sayfalar oluşturmanız önemlidir. Ardından, yerel SEO’yu daha da artırmak için bu özel çok konumlu taktikleri kullanın.
6. Yerel Alıntıları En Üst Düzeye Çıkarın
İşletmenizin adı, adresi ve telefon numarasına (NAP) çevrimiçi olarak her başvuru yapıldığında, buna yerel alıntı denir ve ayrıca yerel SEO’nuzu artırmanıza yardımcı olur. İnternette işletmenizden bahsedilmesini artırmanın yollarını arayın. Ardından, NAP bilgilerinizin doğru ve pano genelinde aynı olduğundan emin olun. Başlamak için Yerel SEO için En İyi 50 Alıntı Sitesinin bu listesini kullanın.
1. Google Benim İşletmem (GMB)
- 4.6/5 Yıldız
- Ne Yapar: Çevrimiçi varlık yönetimi aracı
- Fiyat: Ücretsiz
Artıları: Doğrudan Google’dan ücretsiz araçlar, Google platformlarında geçerlidir
Eksileri: Sınırlı veri (anahtar kelime, özel alanlar veya etiketler), temel işletme bilgilerini görüntüler, böylece kullanıcılar bir İnternet sitesi
2. Google Arama Konsolu
- 9/10 puan
- Ne Yapar: Sitenizin Google arama sonuçlarındaki varlığını izleme, koruma ve sorun giderme hizmeti
- Fiyat: Ücretsiz
Artıları: Doğrudan Google’dan ücretsiz araçlar, Google platformlarında geçerlidir
Eksileri: Yok, bu araçlar SEO için her şey için gereklidir
3. Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı
- 9/10 puan
- Ne Yapar: JSON-LD Şema Oluşturucu
- Fiyat: Ücretsiz
Artıları: Doğrudan araca yüklenebilir
Eksileri: Gerçekten yok – sadece kodlamanızda hata olmadığından emin olun
Google My Business Neden Yerel SEO İçin Önemli?
İşletmeniz belirli coğrafi konumlara hizmet ediyor mu? Öyleyse, Google My Business’a (GMB) ihtiyacınız var.
GMB, işletme sahiplerinin Arama ve Haritalar gibi çeşitli Google platformlarında çevrimiçi girişlerini yönetmelerine olanak tanıyan bir araçtır. Hedef pazarınızın işinizi hızlı ve rahat bir şekilde keşfetmesi için uygun ve hızlı bir yoldur. Daha da iyisi, kurulumu ve kullanımı ücretsiz !
Ortalama olarak, GMB’den yararlanan işletmeler, her ay girişlerinin 1.000’den fazla arama görünümü alır . Bu nedenle, henüz GMB çoğunluğunda değilseniz, kaçırmayın— Google My Business’ın neden önemli olduğunu ve yerel SEO sıralamalarınızı nasıl iyileştirebileceğini öğrenin.
Google Benim İşletmem—Neden Önemli?
GMB, işletmenizin yerel sıralamasını iyileştirmenin anahtarıdır. Sadece şu önemli gerçeklere bir göz atın:
- GMB, Google’ın yerel arama sonuçlarında şirketleri sıralarken dikkate aldığı en önemli faktörlerden biridir .
- Google , küresel arama motoru pazarının %86’sından fazlasına sahiptir. Ve tüm Google aramalarının %46’sı yerel bilgilerle ilgilidir. Bu, bu güçlü arama motorunda çevrimiçi görünürlüğünüzden mümkün olduğunca yararlanmanız gerektiği anlamına gelir.
- Yerel aramaların %80’i dönüşüm sağlıyor. GMB’yi stratejinizin dışında bıraktığınızda kaçırdığınız müşteri adaylarının ve müşterilerin sayısını hayal edin.
Google My Business, Yerel SEO Sıralamanızı Nasıl İyileştirir?
GMB’nin yerel SEO üzerindeki etkisini kapsamlı bir şekilde anlamak için birkaç alanın ayrıntılı olarak ele alınması gerekir. Her birine dalalım.
GMB Nasıl Çalışır?
Diyelim ki bir doğum günü partisine gidiyorsunuz ve biraz tatlı almak istiyorsunuz. Google’ı açıp “yakınımdaki fırın” yazıyorsunuz.
“Giriş” düğmesine bastıktan sonra, sayfaya sabitlenmiş üç yerel listenin (resmi olarak Yerel 3’lü Paket olarak bilinir) olduğu bir harita göreceksiniz. Bu işletmelerin ayrıntıları doğrudan GMB listelerinden alınır.
Bu yerel arama dizini, organik arama sonuçlarının en üstünde yer alır ve bu da onları kullanıcının gördüğü ilk bölüm yapar. Yerel paket , SERP’lere yapılan tıklamaların yaklaşık %32’sini alır .
Google, bir kullanıcının araması için en iyi eşleşmeyi bulmak için bu ilk üç listeyi çeşitli faktörlerin (alaka düzeyi, uzaklık ve önem) kombinasyonuna göre seçer. Bir işletme sahibi olarak, bu yerel arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için üzerinize düşeni yapmalısınız. Peki, bunu nasıl yapabileceğiniz hakkında konuşalım.
Google’ın Yerel Sıralama Standartları
Google’a göre , yerel arama yapanlar için görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için işletmenizin GMB hakkındaki bilgileri “doğru, eksiksiz ve ilgi çekici” olmalıdır.
Google, yerel sıralamanızı belirlemek için özellikle aşağıdaki üç faktöre bakar. İşletmenizin yerel Google arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olması için bunları kullanın .
1. Alaka düzeyi
Profiliniz, bir kullanıcının aradığıyla ne kadar uyuşuyor? Google’ın işletmenizi anlamasına yardımcı olmak için doğru ve ayrıntılı bilgiler sağladığınızdan emin olun. Bu şekilde profilinizi ilgili yerel aramalarla eşleştirebilir.
Bu, şunların sağlanmasını içerir:
- İşletmenin adı, GMB profilinizde doğru bir şekilde listeleniyor
- Web sitesi profilinizde (siteniz benzersiz sayfalar içeriyorsa belirli bir konum sayfasını listelemeyi düşünün)
- Kategori ve açıklama doldurulur
- Fotoğraflar ve videolar müşteriler/kullanıcılar tarafından tam iş yerinde çekilir
- İncelemeler derhal ele alınmaktadır
2. Mesafe
İşletme, bir kullanıcının aramasında kullanılan yer terimlerinden ne kadar uzakta? Bir kullanıcı bir konum belirtmezse (“Batı Hollywood’daki kekler” yerine “yakınımdaki kekleri” kullanarak), Google hangi işletmeleri seçeceğini belirlemek için kullanıcının konumunu kullanır.
Bu nedenle, hedef pazarınıza görünür kalabilmeniz için GMB profilinizde adresinizin ve telefon numaranızın açıkça belirtildiğinden emin olun. Hizmet konumlarınızda herhangi bir değişiklik olduğunda bunları güncellemeyi unutmayın.
3. Önem
İşletmeniz ne kadar iyi biliniyor? Google, bu bilgileri iki faktöre dayalı olarak alır:
- Çevrimiçi itibarınız: Geri bağlantılar, inceleme sayısı, derecelendirmeler ve organik/web sıralamaları, Google’ın çevrimiçi otoritenizi belirlemek için baktığı şeylerden yalnızca birkaçıdır. İyileştirme alanlarını keşfetmek ve her şeyin kontrol altında olduğundan emin olmak için bir SEO denetimi yapmayı düşünün. SEO’nun ne olduğundan emin değil misiniz?
- Çevrimdışı öne çıkmanız: Müzeler veya önemli yerler gibi bazı işletmeler çevrimdışı ortamda daha belirgindir. Google, bu çevrimdışı yetkiyi Yerel 3’lü Paket’e dahil ederek yansıtmaya çalışır.
Profilinizin iyi durumda olduğundan emin olmak için daha fazla rehberlik için mükemmel Google My Business hesabını oluşturmaya yönelik yedi ipucumuza göz atın .
Yerel SEO Sıralamanız İçin GMB’nin 3 Faydası ve Daha Fazlası
İşletmenizi hedef kitlenize görünür kılmanın yanı sıra, GMB’nin sunduğu farklı avantajlar da vardır. GMB’nizin yol boyunca başka avantajlar sağlarken yerel SEO’nuzu desteklemesinin üç yolu.
1. Site Sıralamanızı İyileştirir
Sağlam bir GMB profili ile kullanıcılar sitenize kolayca erişebilir ve trafik oranlarınıza güzel bir artış sağlar. Daha da iyisi, ne kadar alakalı fotoğrafınız varsa, o kadar fazla tıklama alırsınız; 100’den fazla fotoğrafı olan işletmeler, diğer listelere göre %1.000’den fazla web sitesi tıklaması alır.
Daha fazla organik trafik ile daha iyi SEO sıralamaları elde etmeyi hedefleyebilirsiniz. Daha önce de belirtildiği gibi Google, yerel SEO sıralamanızı belirlemek için bunları hesaba katacaktır .
2. Müşterilerinizle Etkileşime Girmenize Yardımcı Olur
GMB size müşterilerinizle konuşma fırsatı veren harika bir araçtır. Olumsuz ve olumlu eleştiriler gibi GMB gönderilerinize anında yanıt vererek müşteri hizmetlerinizi geliştirebilir, böylece etkileşim oranlarınızı artırabilirsiniz.
Google’a göre, incelemelere yanıt vermek , müşterilerinize değer verdiğiniz anlamına gelir. Bu, görünürlüğünüzü artırabilir ve kullanıcıları konumunuzu ve/veya sitenizi ziyaret etmeye zorlayabilir. Daha da önemlisi, güvenilirliğinizi artırabilir ve güven inşa edebilir.
3. Analitik Verilerine Erişim
Veriye dayalı kararlar vermek başarının anahtarıdır ve GMB tam da bunu yapmanıza olanak tanır. Aramalarınızın nereden kaynaklandığını size bildiren analitik veriler sunar. Bu, potansiyel olarak farklı bir alandaki insanları hedeflemenize ve erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir.
GMB’nin müşteri verileri, yerel sıralamanızı yükseltebilecek ve işletmenize hak ettiği uzun ömürlülüğü sağlayabilecek doğru iş kararlarını vermek için kritik öneme sahip olabilir.
