Dijital pazarlama karmaşık gelebilir, ancak gerçekte çoğu çaba iki kategoriye ayrılır: ücretli arama ve organik arama pazarlaması (veya başka bir deyişle, PPC Reklamları ve SEO). Ve her ikisini de kullanmak için sınırsız kaynağa sahip olmak güzel olsa da, bunun gerçek olmadığını biliyoruz. Ne yazık ki bu, işletmelerin hangisinin daha iyi olduğunu merak etmeye bırakıldığı anlamına geliyor.

Ücretli reklamların yüksek fiyatlı, hızlı kazancını mı tercih ediyorsunuz? Yoksa güçlü bir organik SEO temeli ile daha sonra kazanmak için şimdi fedakarlık mı ediyorsunuz? Gregousa, şirketiniz için en iyi kararı vermenize yardımcı olmak için burada. Organik ve ücretli pazarlamanın artılarını ve eksilerini anlatan bu uzman kılavuzu, 2022’de temellerinizi en etkili şekilde kapsamanın en iyi yolunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Organik Pazarlama veya SEO Nedir?

Organik pazarlama (gelen pazarlama olarak da adlandırılır), müşterilerin ücretli pazarlama araçları yerine doğal olarak size gelmesini sağlamak için yaptığınız her şeydir. Hedef kitlenize organik olarak ulaşmak için çeşitli farklı yöntemler olsa da, hepsi SEO‘nuzun kalitesine, gücüne ve genişliğine bağlıdır.

İş blogları, basın bültenleri, haber bültenleri, misafir gönderileri, videolar, ve sosyal medya gönderilerinin tümü organik pazarlama örnekleridir. İyi bir SEO ve içerik pazarlama stratejisi ile sitenizin ve içeriğinizin arama motoru sonuç sayfasının (SERP) ilk sayfasında yer almasını sağlayarak işletmenizin görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Ücretli Reklam Pazarlama Nedir?

Ücretli pazarlama, web sitenize, belirli bir açılış sayfasına, bir sosyal medya profiline vb. internet trafiğini çekmek için reklamlar veya tıklamalar için ödediğiniz her zaman ödeme yapar. Google, Facebook, LinkedIn, Instagram gibi platformlar aracılığıyla ücretli pazarlamanın gücünden yararlanabilirsiniz. AdRoll ve diğer PPC (tıklama başına ödeme) seçenekleri. Esasen, web sitenize ziyaret satın alıyorsunuz.

Ücretli arama reklamları genellikle SERP’deki organik arama sonuçlarının üzerinde görünür. Banner reklamlar gibi görüntülü reklamlar kullanıyorsanız, bunlar genellikle gömülüdür ve çeşitli sitelerde görüntülenir.

Ücretli Arama ve Organik Arama Pazarlaması Arasındaki Temel Farklılıklar

Bariz olanın yanı sıra – doğrudan ücretli pazarlama için para harcarsınız ve organik için harcamazsınız – ikisi arasında birkaç fark vardır. Hedeflerinize ulaşmak için en iyi yolu seçerken ücretli ve organik pazarlamanın nasıl farklılaştığını anlamak önemlidir.

Ücretli bir pazarlama stratejisi, genellikle hızlı sonuçlar veya zor bir satış için kullanılır. İçeriği, yeni web sitesi ziyaretçilerini uzun vadeli müşterilere dönüştürmek için optimize edilmiş sayfalara göndermek için hedef kitlenize “itiyorsunuz”.

Buna karşılık, organik SEO stratejisi daha uzun bir süre boyunca geliştirilir. Taktikler özgün, doğal ve değer temellidir; müşterilerinizle değerli marka değeri ve endüstri otoritesi oluşturuyorsunuz.

Şimdi, her bir pazarlama stratejisinin artılarını ve eksilerini ve işletme hedefleriniz için organik ve ücretli pazarlamayı ne zaman kullanmak isteyeceğinize daha derinlemesine bir göz atın.

SEO‘nun Artıları ve Eksileri

Organik arama pazarlamasının, çok yönlü pazarlama stratejilerine uyan kesin güçlü yönleri vardır.

Artıları:

  • Kaç kişiye ulaşabileceğinin bir sınırı yok.
  • Ödemeler, hemen borçlanmak yerine zamana yayılır.
  • Organik pazarlama, siz buna ayak uydurduğunuz sürece, gelecek yıllarda lehinize çalışmaya devam edebilecek uzun vadeli bir çözümdür.
  • Yaratıcı ve benzersiz olmak için daha fazla esneklik ve daha fazla özgürlük.
  • Google’dan YouTube’a kadar akla gelebilecek her kanalda pazarlama yapabilirsiniz.
  • Önceki çabalar üzerine kuruludur, böylece yatırımınız zaman içinde büyümeye devam eder.

 

Eksileri:

  • Kimi hedeflediğiniz üzerinde ücretli reklamlara göre daha az kontrole sahipsiniz.
  • Organik SEO, gerçek sonuçları görmeye başlamadan önce aylarca temel çalışma gerektirebilir.
  • Bu garantili bir kazanç değil – özellikle ne yaptığınızı bilmiyorsanız.
  • Başarınız, ücretli olandan çok daha fazla değişkene bağlıdır.
  • Hedeflerinize ulaşmak için belirli bir düzeyde uzmanlık ve sürekli bakım gerektirir.
  • Dijital ortamdaki sık değişikliklere uyum sağlamaya veya bu tür tutarsızlıklara hazırlıklı bir ajans kiralamaya hazır ve istekli olmalısınız.

Ortak Hedefler:

Organik arama pazarlaması, marka oluşturma amaçları için en uygun olanıdır, örneğin:

  • Çevrimiçi olarak daha iyi görünürlük elde etmek için arama motoru sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmek.
  • Güvenilirlik oluşturmak için blog okuyucularını eğitmek ve dönüştürmek.
  • Web sitenize ve diğer çevrimiçi varlıklara nitelikli trafik kazanmak.
  • Müşterilerle otantik etkileşimleri teşvik etmek.

Ücretli Reklamların Artıları ve Eksileri

Ücretli arama, oldukça çekici olabilen güçlü yönleriyle birçok işletme için de bir yere sahiptir.

Artıları:

  • Kısa vadeli hedefler ve geçici kampanyalar için iyi olan hızlı sonuçlar.
  • Garantili erişim (ancak garantili sonuçlar DEĞİL).
  • Spesifik ve ayrıntılı hedefleme, niş kitleleri bulmanızı ve onlara daha kişisel, ilişkilendirilebilir bir düzeyde pazarlama yapmanızı sağlar.
  • Site ziyaretçilerine ulaşmak ve daha fazla dönüşüm şansı sunmak için yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
  • Kolayca ölçülebilir veriler ve sonuçlar.
  • Hızlı kurulum ve oldukça kolay bakım.
  • Ücretli reklam sunan herhangi bir platformda hedef kitlenizi hemen bulabilirsiniz .

Eksileri:

  • Ziyaretçinin dönüşüm yapıp yapmamasına bakılmaksızın, her tıklama için ödeme yaparsınız.
  • Oynamak için para ödemeniz gerekiyor, bu yüzden daha büyük bütçeli olanlar bir avantaja sahip.
  • Ödemeyi durdurduğunuzda, trafik ve olası satış kaynakları kurur.
  • Sizi hızlı bir düzeltme zihniyetine sokabilecek uzun vadeli bir strateji değil.
  • Arama yapanların %70-80’i ücretli reklamları görmezden geldiği ve organik sonuçlara odaklandığı için genellikle daha az tıklama alırsınız .
  • Reklam engelleyicilerin kullanılması, hedef kitlenize ulaşmayı zorlaştırır.

Ortak Hedefler:

Ücretli pazarlama, aşağıdakiler gibi daha satış odaklı hedefler için uygundur:

  • Belirli satış hedeflerine ulaşmak.
  • Ölçülebilir sonuçlar elde etmek.
  • Sağlam bir yatırım getirisi elde etmek.
  • Geçici bir promosyon veya kampanyanın reklamını yapmak.
  • Yeni ürün lansmanınız hakkında bilgi almak.
  • Organik pazarlamanız henüz yürürlüğe girmediği için ücretli sonuçlarda rakiplerinizi geride bırakın.

Mükemmel Eşleşme için Ücretli Reklamları ve SEO’yu Birleştirin

PPC reklamlarına ve organik pazarlamaya daha yakından baktıktan sonra, birinin doğal olarak diğerinden daha iyi olmadığı açıktır. Bir yöntem şu anda belirli bir amaca hizmet edebilirken, daha sonra daha iyi sonuçlar için diğer yönteme geçmeniz muhtemeldir.

Her biri önemli bir amaca hizmet ediyor. En iyi strateji, birini diğerine tercih etmek yerine, her iki dünyanın da en iyisini elde etmek için bu iki yöntemi birleştirmektir.

Giderek daha fazla, en güçlü reklam biçimlerinden birinin mükemmel içerik (organik bir taktik) olduğunu görüyoruz. Ve harika içeriğin reklamını yapmak (ücretli bir taktik), yayılmasına yardımcı olur. Bu nedenle, ücretli reklamlarınızı geliştirmek için organik pazarlamayı kullanın ve organik çabalarınızın erişimini artırmak için ücretli pazarlamayı kullanın. Bu mükemmel bir eşleşme.

Zamanlama Çok Önemlidir!

Ücretli ve organik pazarlamanın faydalarını tartarken, zamanlama da önemli bir faktördür. Tipik olarak, organik pazarlama ile başlamak akıllıca olur. Organik bir pazarlama stratejisi hem işletmenizin uzun vadeli başarısını sağlamak için çok önemlidir hem de neyin iyi dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olabilir. Ardından, bu çabalara ekstra bir vuruş eklemek için ücretli aramayı kullanın. Ücretli reklam ile başlamak, neyin işe yaradığını öğrenmenin pahalı bir yolu olabilir.

Bunu oyla post