PPC, Google reklamlarını yüklemekten daha fazlasıdır. Tıklama başına ödeme stratejiniz, 2022’de pazarlama hedeflerinize ulaşmak için ana planınızdır. Her şey hedeflerinizi tanımlayarak, doğru KPI’ları seçerek ve kampanyanız için mükemmel yapıyı tanımlayarak başlar.
Düzenli içerik programınıza ayak uydurmanın yanı sıra, PPC kampanyanız ayrıca sistematik raporlar ve kıyaslama içermelidir. Bu, yalnızca hareketlerden geçmekten başkalarını harekete geçmeye teşvik etmeye geçmenize yardımcı olacaktır.
2022’de video en popüler ortam olsa da, PPC hala olağanüstü bir ağırlığa sahip. Deneyim seviyeniz veya işletme boyutunuz ne olursa olsun, tartışmasız en iyi dijital pazarlama stratejilerinden biridir.
Yılınıza yüksek notla başlamanıza yardımcı olmak için, 2022 için PPC Strateji Rehberimiz!
Bu yazıda, neyi ele alacağız:
- PPC Nedir?
- Google Reklamı ve Facebook Reklamları
- 2022 için PPC Trendleri
- Kaçınılması Gereken Hatalar
İster mevcut bir kampanyayı optimize ediyor olun, ister işletmenizin tıklama başına ödemesini sıfırdan geliştiriyor olun, bu yazı tam size göre!
İlk olarak, PPC Nedir?
PPC, “tıklama başına ödeme” anlamına gelir; bu, Google’da reklam yayınladığınız ve biri bağlantınıza her tıkladığında ödeme yaptığınız anlamına gelir. Kolay değil mi?
Bu kesinlikle, olması zor, devasa pazarlama bloglarının yaptığı gibi değil.
Ayrıca, sitenizin açılış sayfalarına trafik çeken Facebook’ta PPC reklamları yayınlayabilirsiniz. Onlar yok mu? Bu, yazıda biraz sonra ele alacağımız bir şeydir. Başarılı bir kampanyanın ekmek ve tereyağı onlar!
PPC’nin tanımı yeterince basittir, ancak bu, PPC’nin bir şapka damlasında bir araya getirebileceğiniz bir şey olduğu anlamına mı geliyor? Tam olarak değil.
PPC’yi anlamak kolay olsa da, mükemmel bir kampanya yapma süreci bir oyundan daha azdır.
Ama endişelenme. Seni koruduk.
Google Reklamları ve Facebook Reklamları
Google ve Facebook reklamlarını platform olarak değil, uygulama olarak ayırt etmek önemlidir.
Ulaştığınız insan türleri, sizi bulma biçimleri ve markanızla nasıl etkileşimde bulundukları, PPC reklamlarını nerede yayınladığınıza bağlı olarak farklılık gösterir. PPC kampanyanız için doğru platformu seçmek, nihai katılım üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olacaktır.
Bu nedenle, derin sona dalmadan önce, her bir seçeneğe yakından bakalım.
Google Reklamları
Bunlar PPC için altın standarttır. Tüm pazarlama stratejisinin doğduğu yer burasıdır. İnternet genişledikçe ve daha fazla işletme web üzerinde pazarlamaya başladıkça, görünürlük için daha büyük bir ihtiyaç ortaya çıktı.
Arama motoru optimizasyonu, herhangi bir pazarlama stratejisinin çok önemli bir bileşenidir, ancak hedef kitleniz tarafından görülmenizi sağlamak için yeterli mi? 2022’de cevap muhtemelen “hayır” olacaktır.
SEO, Google’ın içeriğinizi nasıl bulduğu ve gösterdiği konusunda bir rol oynasa da, rakiplerinizin üzerine çıkacağınızı garanti etmez. Önünüzde on kat daha fazla geri bağlantıya sahip web siteleriniz varsa, fantastik bir şekilde hazırlanmış 1500 kelimelik bir rehber bile kitlelere ulaşamayabilir.
Google Ads, işletmelere belirli anahtar kelimeler kullanarak hedef kitlelerine ulaşmanın bir yolunu sunar. Bu nedenle, içeriğinizin etkilemek için hala giyinmesi gerekse de, göz önünde bulundurmanız gereken tek şey sayfa içi SEO değildir.
Google Ads’i kurduğunuzda, belirli bir kelime veya kelime öbeği için Google’ın en iyi sonuçlarda hangi sayfaları göstermesini istediğinizi seçersiniz. Tıklama başına maliyet (TBM), kuruşlardan 100 ABD dolarının üzerine kadar her yerde çalışabilir.
Facebook Reklamları
Facebook’un TBM’si Google kadar değişkenlik gösterir, ancak hedef kitlenizdeki segmentleri hedeflemek için büyük ölçüde farklı bir yol sunar.
Kitle segmentleri, ideal tüketici tabanınızı kategorilere ayırır. Yaş, cinsiyet, konum ve gelir düzeyi gibi faktörlerin tümü, bir reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğini etkileyebilir. A/B testi yoluyla, 30’lu yaşlarındaki kadınların bir Facebook reklamına diğer herhangi bir yaş veya cinsiyet grubundan on kat daha fazla tıkladığını görebilirsiniz.
Facebook PPC, güçlü görsellere dayanan sosyal kampanyalar yürütmenin harika bir yoludur. Google yalnızca kelimelere ve aramaya güvenir. Bir Google reklamına tıklayan kişiler yalnızca bir bağlantı görürken, Facebook reklamları görüntü ve video aracılığıyla ilgi çeker.
Hangisi İşletmeniz İçin Doğru?
Çoğu markanın en iyi performansı, profesyonellerin “çok kanallı pazarlama” dediği şeyi kullanarak yaptığını söylemek güvenli bir bahis. Bu, aynı anda birden fazla platformda reklam kampanyaları yürütmek için kullanılan süslü bir pazarlama dilidir.
Bütçenize ve zamanınızın uygunluğuna bağlı olarak, bir platformla başlamaya karar verebilir, etkinliğini test edebilir ve ardından ikincisine geçebilir veya dahil edebilirsiniz.
Öncelikle markanızın mevcut pazarlama çabalarının bir değerlendirmesini yapmanızı öneririz. Ardından, bazı PPC hedefleri belirledikten sonra, 2022 kampanyanız için doğru platformu seçebilirsiniz.
2022 için PPC Trendleri
Pazarlama hızlı bir endüstridir. Profesyoneller için en son trendlerden haberdar olmak bile zor olabilir! Hangilerinin dahil edileceğini ve hangilerinin hızla kaybolacağını ayırt etmek de zor olabilir.
Araştırmamızı yaptık ve bu listeyi her markanın bilmesi gereken 2022’nin ilk 3 PPC trendi üzerine bir araya getirdik.
1. Anahtar Kelime Varyasyonu
2022’de Google, varsayılan modeli olarak Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını (RSA’lar) kullanacak. Bunlar, zaten bildiğiniz standart genişletilmiş metin reklamlardan farklıdır.
Yine de genişletilmiş metni kullanabilirsiniz, ancak optimize edilmiş bir PPC stratejisi RSA formatından yararlanmalıdır.
Duyarlı arama ağı reklamları, bir izleyiciye en etkili reklamı göstermek için Google’ın AI algoritması tarafından karıştırılan ve eşleşen öğelere, temel anahtar kelimelere sahiptir.
Bu modelde başarılı olmak için kolayca değiştirilebilecek birkaç başlık oluşturmanız gerekir. Yeterli takip olmadan, algoritma, dönüşmeyen kulağa tuhaf gelen reklamlar oluşturabilir.
2. Mobil Uyumlu Reklamlar
Mobil cihazlar artık insanların internete erişmenin en yaygın yolu olduğundan, daha küçük ekranlar için uygun reklamlara ihtiyacınız var.
Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir PPC reklamı, sesli arama veya Google alışverişi gibi şeyleri barındırmak için farklı kelimeler kullanabilir.
Mobil kullanıcılar için Facebook reklamları yayınlamak söz konusu olduğunda, kullanıcıların yayınlarda nasıl gezindiğini ve hangi parametrelerin, renklerin ve tasarım öğelerinin en büyük etkiye sahip olacağını düşünün.
3. Video PPC’si
Pandeminin dijital pazarlama üzerindeki gelgit etkisinden bu yana video kullanımı hızla arttı. Yakın zamanda yapılan bir ankette, pazarlamacıların %92’si videoyu stratejilerinin önemli bir parçası olarak gördüklerini söyledi. Dahası, %85’i video reklamların potansiyel müşteri yaratmada etkili olduğunu bildirdi.
Markanızın çevrimiçi varlığını genişletmek istiyorsanız videoya ihtiyacınız var. İyi haber şu ki, PPC de bu formatta iyi çalışabilir.
Google ile YouTube’da reklam yayınlayabilir ve tıklama başına veya görüntüleme başına ödeme (PPV) yapabilirsiniz.
Kaçınılması Gereken PPC Hataları
Deneme yanılma, pazarlama sürecinin bir parçasıdır, ancak PPC ile hatalarınız maliyetli olabilir. Bu nedenle, kaçınmanız gereken beş tıklama başına ödeme dijital pazarlama ipucundan oluşan temel bir listemiz var.
Stratejinizi optimize ederken bunları takip edin .
Bir profesyonelle çalışmayı da düşünebilirsiniz. Bir Google reklam uzmanı, yalnızca pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmakla kalmaz; ayrıca ilerlemenizi ölçmenize ve en yüksek yatırım getirisi için stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilirler.
- Geniş terimler kullanmak. Şirketiniz tişört satıyorsa, “kadın tişörtleri”nin PPC için harika bir anahtar kelime olduğunu düşünürdünüz. Ama yanılmış olursun. Bu çok geniştir ve yalnızca hedef kitlenizin dışında kalan kişilere gösterilmesine neden olur. Satış dönüşüm huninizi daraltmak için tam eşleşmeleri kullanın. Başlangıç noktası olarak “anneler için tişörtler” veya “öğretmen tişörtleri” düşünün.
- Negatif anahtar kelimeler kullanmamak. Negatif anahtar kelime listesi, reklamlarınızın belirli arama sonuçlarında görüntülenmesini engeller. Bu, işletmeniz için hiçbir değeri olmayan arama sorgularına yapılan harcamaları azaltmada önemli bir adımdır.
- Statik reklamlar yayınlamak. Geliştirmenize yardımcı olan TPG’leri ölçmek için reklam varyasyonuna ihtiyacınız var. Farklı başlıklar, anahtar kelimeler ve konumlandırma, hedef kitlenizin farklı metinlere nasıl tepki verdiğine dair değerli bilgiler sağlayabilir.
- Doğru açılış sayfasında reklam yayınlamamak. Herhangi bir Google veya Facebook reklamının ana sayfanıza veya genel bir hizmet sayfasına bağlanmasından kaçının. Ziyaretçilere hemen harekete geçmeleri için ilham veren hedeflenmiş açılış sayfalarına ihtiyacınız var.
- Ziyaretçilerinizi yeniden hedeflememek. Birisi sitenizi ziyaret edip ayrılırsa, bunu bir kayıp olarak mı saymalısınız? Mümkün değil! Yeniden hedefleme, reklamlarınızı sitenize daha önce gitmiş olan kişilere tekrar göstermenize olanak tanır. Yeniden pazarlama stratejisine sahip olmak, olası satış yaratmayı ve dönüşümleri artırmanın basit bir yoludur.
Uzmanların Yardım etmesine İzin Verin
Gregousa, sorularınızı yanıtlamak ve unutulmaz dijital pazarlama kampanyaları tasarlamanıza yardımcı olmak için her zaman hazırdır. 2022’de stratejinizi hayata geçirmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin!
